Public Relations-Berater

Die Kernaufgabe des Public Relations-Beraters ist die Gestaltung des ständigen Dialoges mit der Öffentlichkeit.

Die so genannte "Pressearbeit" ist nur ein kleiner Teil der Aufgaben des
PR-Beraters. 

Public Relations ist die Gesamtheit der bewussten, geplanten, zielgerichteten und dauernden Bemühungen, in der Öffentlichkeit sowie bei direkt oder indirekt betroffenen Gruppen gegenseitiges Verständnis und Vertrauen aufzubauen und zu fördern. Ziel der Public Relations ist es, Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken, Bekanntheitsgrad und Imageprofil aufzubauen sowie Sympathie und Vertrauen zu gewinnen. Public Relations sollen Entscheidungsprozesse beeinflussen, der Konfliktbewältigung und dem Bemühen um Konsens dienen.

Nur der ständige Dialog mit den verschiedenen Interessengruppen im jeweiligen Beziehungsumfeld sowie der gegenseitige Interessenausgleich können das notwendige Klima für Verständigung und Vertrauen schaffen.

Die Gestaltung dieses Dialogs mit der Öffentlichkeit ist die eigentliche Aufgabe von Public Relations. Die PR-Tätigkeit kann sich dabei sowohl auf eine reine Beratungstätigkeit erstrecken als auch die für die Durchführung der Öffentlichkeitsarbeit notwendigen Maßnahmen beinhalten.

Der Aufgabenbereich des PR-Beraters umfasst:

• Die Planung, Begleitung und Realisierung von CI-Programmen
• Die Erarbeitung und Mithilfe bei der Einführung von Unternehmensleitbildern
• Die Initiierung, Begleitung und Interpretation von Imageuntersuchungen
• Die Erarbeitung von PR-Strategien und Formulierung von PR-Zielen
• Die quantitative und qualitative Analyse von Dialoggruppen sowie der Aufbau von Kontakten zu diesen Dialoggruppen für den Auftraggeber
• Die Beratung im Kommunikationsmanagement
• Die Beratung in Fragen der Medien- und Kommunikationsarbeit
• Die Konzeption der Struktur und Organisation der Public Relations
• Die Erarbeitung integrierter Kommunikationskonzepte sowie deren Umsetzung
• Die Konzeption und Durchführung von PR-Maßnahmen
• Die Erarbeitung von Krisen-PR-Plänen sowie von Strategien zur Bewältigung von schwierigen Situationen in Unternehmen
• Die Koordination der Zusammenarbeit aller Beteiligten an Kommunikationsaufgaben
• Die Verwaltung des PR-Budgets unter Berücksichtigung höchster Sorgfaltspflicht
• Die Wahrung der ihr anvertrauten Geschäftsgeheimnisse

Special: Hinterlegungsstelle für PR-Konzepte eingerichtet

Die Berufsgruppe der PR-Berater im Fachverband Werbung und Marktkommunikation haben im Zusammenhang mit möglicherweise entstehenden Copyright-Problemen eine wichtige Initiative gesetzt.

PR-Berater können ihre Konzepte im Bereich PR, Event-Marketing oder Sponsoring in einem im Fachverbandsbüro eingerichteten 'Konzept-Tresor' hinterlegen. Der Fachverband Werbung und Marktkommunikation bestätigt das persönlich abgegebene oder eingeschrieben übersandte Kuvert mit einem Datums-Eingangs-Stempel und archiviert das original verschlossene Kuvert mit dem Vermerk 'Konzept-Tresor' im Tresor. Danach können PR-Berater, Event-Marketer und Sponsoring-Agenturen jederzeit beweisen, wann und für wen das Ideen-Konzept entwickelt wurde - im Falle einer etwaigen rechtlichen Auseinandersetzung im Zusammenhang mit dem Copyright.

Weitere Informationen

Code d’Athene: Internationaler Ehrenkodex 
PRVA: Public Relations Verband Austria 
DPRG: Deutsche Public Relations Gesellschaft 
BPRA: Bund der Public Relations Agenturen der Schweiz 
BPRC: Belgian Public Relations Consultants Association
IPRA: International Public Relations Association